Kitap hakkında
Pazarlama dünyasında sezgilere dayalı kararlar artık yeterli değil. Koen Pauwels, veri odaklı stratejilerin gücünü keşfetmek isteyen her ölçekteki işletme için kapsamlı bir rehber sunuyor. Hangi verilerin önemli olduğunu nasıl belirleriz? Güvenilir bir veri altyapısı oluşturmanın püf noktaları nelerdir? Performans ölçümünde hangi göstergeleri kullanmalı, bunları etkili bir kontrol paneline nasıl dönüştürebiliriz? Yazar, pazarlama analitiğinin karar alma süreçlerini nasıl dönüştürebileceğini, yatırım getirilerini artırmanın yollarını ve yenilikçi kampanyalar geliştirmenin bilimsel temellerini adım adım açıklıyor. Hem teorik bilgiyi hem de pratik uygulamaları bir arada sunan bu çalışma, pazarlamayı bir sanat olmaktan çıkarıp ölçülebilir bir bilim haline getiriyor. Veriyi doğru kullanmanın rekabet avantajına dönüştüğü günümüzde, işletmelerin ihtiyaç duyduğu net ve uygulanabilir çözümler burada.