Kitap hakkında
Cumhuriyet’in ilk yıllarında şekillenen modernleşme anlayışı, devlet eliyle üretilen reklam metinlerinde nasıl bir yansıma buldu? Bu çalışma, milliyetçilik ve medeniyetçilik kavramlarının kesiştiği noktada ortaya çıkan resmi söylemi, dönemin reklamları üzerinden inceliyor. Sümerbank, Yerli Malları Pazarı, İnhisarlar ve Milli Piyango gibi devlet kurumlarının hazırladığı metinler, modern ve Batılı yaşam tarzını zaman, mekan ve birey üzerinden yeniden tanımlıyor. Reklamlar, ulus-devlet inşasının bir parçası olarak, hem ideal vatandaş profilini çiziyor hem de devleti bu ideali yayan bir aktör olarak konumlandırıyor. Tüketim alışkanlıkları, üretim biçimleriyle uyumlu bir "tüketici vatandaş" modeli yaratırken, bu süreç devletin toplumu yönlendirme gücünü de gözler önüne seriyor. Dönemin kültürel ve siyasi dinamiklerini anlamak için benzersiz bir bakış sunan bu kitap, reklam metinlerini tarihsel bir belge olarak ele alıyor.