Kitap hakkında
Geleneksel yöntemlerin ötesine geçen bir pazarlama anlayışı arayanlar için hazırlanan bu kitap, kültürün derinliklerine inerek iş dünyasındaki etkilerini inceliyor. İlk olarak, kültür kavramının temelleri ve Hofstede’nin kültürel katmanlar modeli ele alınıyor; farklı toplumların değer yargılarının pazarlama stratejilerine nasıl yön verdiği irdeleniyor. Ardından, gerilla savaşlarının taktiklerinden esinlenen yenilikçi bir yaklaşım olan gerilla pazarlamanın doğuşu ve evrimi detaylandırılıyor. Düşük bütçelerle büyük etki yaratmanın yolları, sıra dışı kampanyaların gücü ve tüketicilerle duygusal bağ kurmanın incelikleri üzerinde duruluyor.
Kitabın son bölümünde ise küresel markaların kültürel sınırları aşmak için nasıl gerilla pazarlama araçlarından faydalandığına dair gerçek hayattan örnekler sunuluyor. Alışılmadık yöntemlerle dikkat çekmeyi başaran kampanyalar, kültürel farklılıkları avantaja dönüştürmenin.
Kitabın son bölümünde ise küresel markaların kültürel sınırları aşmak için nasıl gerilla pazarlama araçlarından faydalandığına dair gerçek hayattan örnekler sunuluyor. Alışılmadık yöntemlerle dikkat çekmeyi başaran kampanyalar, kültürel farklılıkları avantaja dönüştürmenin.