Kitap hakkında
Günümüzün hızla standartlaşan dünyasında, tüketicilerin bir markayla kurduğu duygusal bağ, tercihlerini belirleyen en kritik unsurlardan biri haline geldi. Bu bağın oluşumunda, kurumun kimliği, iletişim dili, davranış biçimleri ve hatta logo, renk, slogan gibi görsel öğeler önemli bir rol oynuyor. Ancak itibarın şekillenmesinde sadece bunlar yeterli değil; kurum kültürünün derinliklerinden beslenen semboller, ritüeller, değerler ve kahramanlar da algıyı güçlü bir şekilde etkiliyor. İtibar yönetimi, sosyal sorumluluk projelerinden sponsorluklara, güvenilir sözcülerin mesajlarından düzenlenen etkinliklere kadar pek çok stratejiyle kamuoyundaki algıyı yönlendiriyor. Zamanla bu süreç, kurum kimliği ve kültürel unsurların uyumlu bir anlatıya dönüşmesiyle, öyküleme yöntemine evriliyor. Böylece markalar, sadece ürün satmakla kalmayıp, anlamlı ve kalıcı bir hikâye de sunuyor.