Kitap hakkında
Küresel belirsizliklerin ve ani değişimlerin yaşandığı dönemlerde, markaların ayakta kalabilmesi için stratejik pazarlama ve marka yönetiminin gücü kritik bir rol oynuyor. Özellikle Covid-19 salgını gibi kriz anlarında rekabetin doğası değişirken, klasik yaklaşımların yetersiz kaldığı görülüyor. Bu kitap, pazarlama ile marka yönetiminin kesişim noktalarını ele alarak, zorlu süreçlerde nasıl daha dirençli ve esnek stratejiler geliştirilebileceğini inceliyor.
Yazar, iki alanın birbirini nasıl tamamladığını, kriz anlarında marka değerini korumak ve hatta güçlendirmek için hangi yöntemlerin etkili olduğunu somut örneklerle ortaya koyuyor. Teorik çerçevenin yanı sıra pratik uygulamalara da yer veren eser, iş dünyasının bu dinamik ortamda ihtiyaç duyduğu yeni bakış açılarını sunuyor. Hem akademisyenler hem de sektör profesyonelleri için faydalı bir kaynak niteliği taşıyor.
Yazar, iki alanın birbirini nasıl tamamladığını, kriz anlarında marka değerini korumak ve hatta güçlendirmek için hangi yöntemlerin etkili olduğunu somut örneklerle ortaya koyuyor. Teorik çerçevenin yanı sıra pratik uygulamalara da yer veren eser, iş dünyasının bu dinamik ortamda ihtiyaç duyduğu yeni bakış açılarını sunuyor. Hem akademisyenler hem de sektör profesyonelleri için faydalı bir kaynak niteliği taşıyor.