Kitap hakkında
Markaların zihinlerde nasıl yer ettiğini anlamak, tüketicilerin algılarını şekillendiren gizli haritaları çözmek üzerine kapsamlı bir çalışma. Taşkın Dirsehan, bu alandaki mevcut bilgileri derinlemesine incelerken, kendi özgün araştırma modelini de ortaya koyuyor. Kitap, marka kavramlarının bilişsel süreçlerle nasıl bağlantılandığını sistematik bir yaklaşımla ele alıyor; değişkenlerin belirlenmesinden metodolojik adımlara, elde edilen bulgulardan sonuçların yorumlanmasına kadar her aşamayı titizlikle irdeliyor. Akademik bir perspektifle hazırlanan eser, marka yönetimi ve tüketici davranışları üzerine çalışanlar için sağlam bir kaynak niteliğinde. Bulguların tartışıldığı bölümde ise teorik bilgiler pratik uygulamalarla buluşturuluyor, okuyucuya yeni bakış açıları sunuluyor. Alanında derinleşmek isteyenler için yol gösterici bir rehber.