Kitap hakkında
Markaların sadece bir logo ya da slogan olmadığını, aslında derin bir karaktere sahip olduğunu ortaya koyan bu çalışma, tüketicilerle kurulan duygusal bağın nasıl şekillendiğini inceliyor. Mevlüt Sedat Dönmez, marka kimliğinin ötesine geçerek, bir markanın insan gibi düşünmesi, hissetmesi ve davranması gerektiği fikrini ele alıyor. Kitap, konumlandırma stratejilerinden marka kişiliğinin inşasına uzanan süreçte, tüketicinin zihninde nasıl bir yer edinileceğine dair pratik ve teorik yaklaşımlar sunuyor. Reklamcılıktan pazarlamaya, iletişimden algı yönetimine kadar geniş bir perspektifle, markaların neden ve nasıl bir kişilik kazanması gerektiğini örneklerle açıklıyor. Hem akademik hem de sektörel bir bakış açısıyla hazırlanan eser, marka yöneticileri, girişimciler ve öğrenciler için yol gösterici nitelikte.