Kitap hakkında
Bu, marka ve markalaşmayla ilgili herhangi bir kitap değil. Marka kavramının anlamından bir markanın nasıl oluşturulacağı ve yönetileceğine kadar tüm markalaşma sürecini bütünsel olarak sunan işte uzun süredir beklenen o kitap. Dr. Singh ve Dr. Shukla'nın Marka Yönetimi: Etkili Markalaşma İçin İlkeler ve Uygulamalar kitabı markalaşma sanatında ustalaşmak için kapsamlı bir rehber. Marka ilkeleri ve gerçek dünya uygulamalarını derinlemesine inceleyen bu kitap, marka stratejilerini geliştirmeyi amaçlayan pazarlamacılar ve iş dünyasındaki profesyoneller için paha biçilmez bir kaynak. Markalar nasıl yaratılır? Değerleri nasıl ölçülür? Marka sadakati nedir? Marka ve markalaşmaya dair aklınıza gelebilecek bunlar gibi pek çok soruya ayrıntılı cevaplar bulabileceğiniz Marka Yönetimi; pratik ve gerçek hayattaki uygulamaları, teorik, toplumsal ve sosyo-kültürel bağlamlara ilişkin çeşitli bakış açıları ve araştırma bulgularıyla birleştirerek sunuyor. Markalaşmanın temelleri ve ana unsurları, marka sadakati ve konumlandırma ile marka iletişimi gibi konuları derinlemesine inceleyen kitapta, marka değerinin ölçülmesi, ortak markalaşma ve marka mimarisi gibi alanlara odaklanan, takip etmesi kolay ve uygulamaya yönelik bilgiler bulacaksınız. Uber, Guinness, Li-Ning, Arm & Hammer, Balenciaga ve Netflix gibi dünya çapında markalardan çok sayıda vaka çalışması ve örnekler içeren Marka Yönetimi, marka krizinin yönetimi, markaların sorumlulukları ve dijital marka analitiği gibi yeni ortaya çıkan konuları da geniş bir perspektiften ele alıyor. Artık markalaşmayı gizemli bir süreç olmaktan çıkaran, size uygulanabilir çerçeveler sunan ve sayısız vaka çalışmasıyla bunların nasıl yapılacağını gösteren kapsamlı bir rehberiniz var.