Kitap hakkında
Marka kavramının derinliklerine inen bu kitap, pazarlama dünyasında sağlam adımlar atmak isteyenler için kapsamlı bir rehber niteliğinde. Öğrencilerden sektör profesyonellerine kadar geniş bir kitleye hitap eden çalışma, markanın ne olduğunu, nasıl şekillendiğini ve hangi unsurlarla güçlendiğini ayrıntılı bir şekilde ele alıyor. Tüketicilerden üreticilere, perakendecilerden toptancılara kadar farklı paydaşlar açısından markanın sağladığı avantajlar, marka tutumu, imajı, güveni, değeri, farkındalığı, bağlılığı, çağrışımları ve algılanan kalite gibi kritik konuların tanımından ölçüm yöntemlerine kadar pek çok boyutu inceleniyor. Hem teorik hem de pratik bilgilerle donatılmış bu eser, marka yönetiminin inceliklerini anlamak ve uygulamak isteyenler için vazgeçilmez bir kaynak.