Kitap hakkında
Bir şirketin defterlerinde yer almasa bile, bazı durumlarda tüm maddi varlıklarını geride bırakacak kadar kritik bir unsur vardır: marka değeri. Bu görünmeyen ancak stratejik kararların merkezinde yer alan finansal varlık, yöneticilerin yol haritasından yatırımcıların analizlerine, hukuki uyuşmazlıklardan vergi düzenlemelerine kadar pek çok alanda belirleyici rol oynar. Özellikle satın alma, kamulaştırma ya da transfer fiyatlandırması gibi süreçlerde, markanın gerçek finansal ağırlığını bilmek, hem şirketler hem de denetleyici kurumlar için vazgeçilmez bir gerekliliktir. Sadece bilançolarda görünmeyen bu değer, doğru ölçüldüğünde şirketlerin piyasa konumunu, rekabet gücünü ve uzun vadeli sürdürülebilirliğini doğrudan etkiler.