Kitap hakkında
Türkiye pazarının dinamiklerini anlamak isteyenler için kapsamlı bir rehber sunan bu kitap, yerel iş dünyasının karşılaştığı gerçek vakaları mercek altına alıyor. Donald Thompson, pazarlama yönetiminin ülkemizdeki uygulama biçimlerini, sektörel zorlukları ve fırsatları somut örneklerle ele alırken, teorik bilgiyi pratikle buluşturuyor. Hem akademisyenlerin hem de profesyonellerin yararlanabileceği çalışma, Türk tüketicisinin davranış kalıplarından yerel rekabet ortamına kadar geniş bir yelpazeyi irdeliyor. Stratejik karar alma süreçlerine ışık tutan analizler, okuyucuya Türkiye’ye özgü pazarlama stratejileri geliştirme konusunda derinlemesine bir bakış açısı kazandırıyor.