Kitap hakkında
Dr. A. Ercan Gegez’in kapsamlı çalışması, pazarlama araştırmalarının temel ilkelerini sistemli bir yaklaşımla ele alıyor. Kitap, pazarlama bilgi sistemlerinin nasıl kurulduğunu, ikincil verilerin etkin kullanımını ve araştırma sorunlarının doğru tanımlanmasını adım adım açıklıyor. Nitel ve nicel yöntemlerin ayrıntılı incelendiği bölümlerde, anket tasarımından örnekleme süreçlerine, gözlem tekniklerinden nöropazarlamaya kadar geniş bir yelpazede bilgi sunuluyor. Ölçme ve ölçekleme kavramlarının derinlemesine irdelendiği eser, veri toplama aşamasında karşılaşılan potansiyel hataları da mercek altına alıyor. Deney yöntemlerinin pazarlama stratejilerine katkısı, veri analizi teknikleriyle desteklenerek okuyucuya pratik bir bakış açısı kazandırıyor. Hem akademik hem de sektörel alanda başvuru kaynağı niteliğindeki bu çalışma, pazarlama araştırmalarının her aşamasını somut örneklerle zenginleştiriyor.