Kitap hakkında
İrfan Çağlar’ın kaleme aldığı bu çalışma, pazarlamanın temellerinden güncel uygulamalarına uzanan kapsamlı bir rehber sunuyor. Kitap, disiplinin tarihsel gelişimini, stratejik planlamadaki yerini ve çevresel faktörlerin etkilerini detaylandırırken, tüketici ve endüstriyel pazar dinamiklerini de mercek altına alıyor. Pazarlama bilgi sistemleri, araştırma yöntemleri ve pazar bölümlendirme stratejileri gibi kritik konular, sistematik bir yaklaşımla ele alınıyor. Ayrıca, doğrudan pazarlama, hizmet sektörüne özgü yaklaşımlar, dijital ticaretin pazarlamadaki dönüştürücü gücü ve küresel pazarlama yönetimi gibi modern boyutlara da yer veriliyor. Hem teorik çerçeveyi hem de pratik uygulamaları bir araya getiren eser, öğrenciler ve profesyoneller için temel bir kaynak niteliğinde.