Kitap hakkında
Pazarı, müşterileri, rakipleri ve rekabeti iyi analiz edebilen, pazar fırsatlarını zamanında görebilen ve uygun pazarlama enstrümanlarını doğru biçimde bir araya getirebilen işletmeler, dün olduğu gibi bugünün dijitalleşen iş dünyasında da rekabet avantajına daha yakındır. Rekabetçi avantajın sürdürülebilirliği ise, doğru pazarlama stratejilerinin zamanlı ve yeterli ölçüde uygulanmasıyla mümkündür. Dün rekabetçilik avantajı sağlayan bir pazarlama stratejisinin bugün veya yarın da aynı şekilde uygulanması başarıyı getirmeyebilir. Pazarlama felsefesinin odak noktasında müşteriyi anlama ve onun beklentilerini karşılama çabası olmakla birlikte, gelişen teknoloji ile yeni yöntem ve araçları göz ardı etmeyen pazarlama stratejilerinin işletmelerin hedeflerine ulaşmasında önemi açıktır. * Pazar Dinamiklerindeki Değişim, Stratejik Düşünme ve Pazarlama Gelişimi * Jenerik Pazarlama Stratejileri ve Rekabet Avantajlarının Sürdürülebilirliği * Stratejik Pazarlama Planlaması * İşletme Analizi * Sektör ve Rekabet Analizi * Müşteri Analizi * Pazar Fırsatları Ölçümü ve Pazar Çekiciliği Analizi * Rekabet ve Konumlandırma Stratejileri * Yeni Ürünler İçin Pazarlama Stratejileri * Büyüme Dönemi İçin Pazarlama Stratejileri * Olgunluk Dönemi İçin Pazarlama Stratejileri * Düşüş Dönemi İçin Pazarlama Stratejileri * Kriz Dönemlerinde Pazarlama Stratejileri * Pazar Konumuna Göre Pazarlama Stratejileri * Pazarlama Stratejilerinin Uygulanması * Stratejik Kontrol ve Pazarlama Performansının Değerlendirilmesi