Kitap hakkında
Bu eser, pazarlama dünyasının derinliklerine ışık tutan ilk kitabın devamı olarak hazırlandı. Alanında yetkin akademisyenlerin bir araya gelmesiyle ortaya çıkan çalışma, güncel gelişmeleri ve teorik altyapıyı ustaca harmanlıyor. Kuram ile pratiğin birbirini tamamladığı gerçeğinden yola çıkarak, yenilikçi düşüncenin ancak sağlam temeller üzerine inşa edilebileceği vurgulanıyor. Ancak unutulmamalı ki, soyut kavramlar somut deneyimlerin önüne geçtiğinde toplumsal fayda kaybolabiliyor. Orta Çağ’ın dahi mühendisi El Cezeri’nin de dediği gibi, hayata geçirilmeyen bilgi, doğru ile yanlış arasında bir yerde asılı kalır. Bu bakış açısıyla kaleme alınan kitap, hem öğrencilere hem de sektör profesyonellerine ilham verecek nitelikte. Emeği geçen herkesin özverisiyle Türk akademik dünyasına kazandırılan bu değerli kaynak, pazarlama alanında yeni ufuklar açmayı hedefliyor.