Kitap hakkında
Prof. Dr. Bahtışen Kavak, uzun yıllar boyunca Ankara’daki farklı üniversitelerde lisans ve yüksek lisans seviyesinde hem Türkçe hem de İngilizce olarak "Pazarlama Araştırmaları" dersini verdi. Bu süreçte, alanında öne çıkan yabancı kaynaklardan, özellikle Hair, Bush ve Ortinau ile Naresh Malhotra’nın eserlerinden yararlanarak öğrencileri için kapsamlı haftalık ders notları hazırladı. Zamanla bu notlar, sistemli bir çalışmanın ürünü olarak bir araya getirildi ve akademik bir kitap haline dönüştü. Kavak’ın derin bilgi birikimi ve pratik deneyimleriyle şekillenen eser, pazarlama araştırmalarının temel kavramlarını, yöntemlerini ve uygulama alanlarını anlaşılır bir dille sunuyor. Hem öğrenciler hem de sektör profesyonelleri için güvenilir bir başvuru kaynağı niteliği taşıyor.