Kitap hakkında
Pazarlama disiplininin bilimsel temelleri görece yeni olsa da, tarihsel gelişimini anlamak hem akademik hem de sektörel açıdan büyük önem taşıyor. Ekonomi biliminin bir kolu olarak ortaya çıkan pazarlama, zamanla kendi alt dallarını oluşturdu. Bu dallardan biri olan perakendecilik, ürünlerin son tüketiciye ulaştığı kritik aşamayı temsil ediyor ve günümüzde stratejik bir konuma sahip. Dünya genelinde pazarlama tarihine dair kapsamlı çalışmalar bulunmasına karşın, perakendecilik tarihine odaklanan araştırmalar sınırlı kalıyor. Özellikle Türkiye’de bu alanda derinlemesine incelemeler neredeyse yok denecek kadar az.
Bu kitap, pazarlama okullarının sınıflandırılması çerçevesinde, perakendeciliğin Türkiye ve dünya ölçeğindeki evrimini hem kuramsal hem de pratik yönleriyle ele alıyor. Akademik bir bakış açısıyla hazırlanan eser, perakendeciliğin geçmişten günümüze uzanan yolculuğunu sistemli bir şekilde ortaya.
Bu kitap, pazarlama okullarının sınıflandırılması çerçevesinde, perakendeciliğin Türkiye ve dünya ölçeğindeki evrimini hem kuramsal hem de pratik yönleriyle ele alıyor. Akademik bir bakış açısıyla hazırlanan eser, perakendeciliğin geçmişten günümüze uzanan yolculuğunu sistemli bir şekilde ortaya.