Kitap hakkında
Sigorta sektöründe markanın gücü ve tüketici algısındaki yeri, günümüz rekabet ortamında kritik bir öneme sahip. Uğur Güllülü’nün bu çalışması, marka yönetiminin inceliklerini sistematik bir bakış açısıyla ele alıyor. Kitap, marka kavramının teorik temellerinden başlayarak, marka kimliği, imajı, değeri, farkındalığı, güveni ve bağlılığı gibi boyutları derinlemesine irdeliyor. Her bir bölümde, konuyla ilgili yerli ve yabancı araştırmaların bulgularına yer verilerek, marka stratejilerinin nasıl şekillendirilmesi gerektiği somut verilerle destekleniyor.
Özellikle marka boyutları arasındaki ilişkileri analiz eden yaklaşımıyla dikkat çeken eser, akademisyenler ve sektör profesyonelleri için önemli bir kaynak niteliği taşıyor. Teorik bilgilerin yanı sıra uygulamaya yönelik çıkarımlar sunması, kitabı hem kuramsal hem de pratik açıdan değerli kılıyor. Sigorta hizmetlerinde marka yönetiminin dinamiklerini anlamak.
Özellikle marka boyutları arasındaki ilişkileri analiz eden yaklaşımıyla dikkat çeken eser, akademisyenler ve sektör profesyonelleri için önemli bir kaynak niteliği taşıyor. Teorik bilgilerin yanı sıra uygulamaya yönelik çıkarımlar sunması, kitabı hem kuramsal hem de pratik açıdan değerli kılıyor. Sigorta hizmetlerinde marka yönetiminin dinamiklerini anlamak.