Kitap hakkında
Günümüz iş dünyasında markaların toplumsal sorumluluk bilinciyle hareket etmesi, tüketiciler nezdinde giderek daha fazla önem kazanıyor. "Sosyal Amaca Yönelik Pazarlama" kavramı da tam bu noktada devreye giriyor. 1980’lerde ABD’de Özgürlük Heykeli’nin yenilenmesi için başlatılan kampanya ile dünya gündemine oturan bu yaklaşım, artık pek çok ülkede hem akademik çalışmalara konu oluyor hem de şirketlerin stratejilerinde yer buluyor. Ancak Türkiye’de bu alanda kavram karmaşası yaşanabiliyor; farklı çeviriler ve tanımlar, net bir anlayışın önüne geçiyor.
Ayla Topuz Savaş’ın kaleme aldığı bu kitap, sosyal amaca yönelik pazarlamanın temelini oluşturan kurumsal sosyal sorumluluk anlayışını mercek altına alıyor. Kavramın özellikleri, ilişkili terimler, uygulama yöntemleri ve pazarlama karmasındaki yeri, özellikle reklam bağlamında detaylı bir şekilde ele alınıyor. Okuyuculara, bu alandaki belirsizlikleri gidermek.
Ayla Topuz Savaş’ın kaleme aldığı bu kitap, sosyal amaca yönelik pazarlamanın temelini oluşturan kurumsal sosyal sorumluluk anlayışını mercek altına alıyor. Kavramın özellikleri, ilişkili terimler, uygulama yöntemleri ve pazarlama karmasındaki yeri, özellikle reklam bağlamında detaylı bir şekilde ele alınıyor. Okuyuculara, bu alandaki belirsizlikleri gidermek.