Kitap hakkında
İnsanların neden bir anda mesajlaşmaya başladığını, stadyumlarda Meksika dalgasının nasıl yayıldığını ya da sosyal medyada kitlelerin nasıl bir araya geldiğini hiç düşündünüz mü? Ya da şehirlerin duvarlarını süsleyen grafitilerin, trafik kazası anıtlarının ardındaki toplumsal refleksi? Çoğu zaman birey olarak hareket ettiğimizi sanırız, oysa aslında sürü gibi davranırız. Mark Earls, bu yanılgıyı ortaya koyuyor: Batı dünyasının "ben" merkezli bakış açısı, kitle davranışlarını anlamamızı engelliyor. Pazarlamadan siyasete, şirket stratejilerinden sosyal değişime kadar pek çok alanda başarısızlıkların temelinde bu yanlış algı yatıyor. Earls, farklı disiplinlerden örneklerle insanın aslında ne kadar "biz" odaklı bir varlık olduğunu gözler önüne seriyor. Değişimi yönetmek isteyenler için kaçınılmaz bir rehber.