Kitap hakkında
Günümüzde teknolojinin hızla ilerlemesi ve piyasalardaki rekabetin yoğunlaşması, markaların tüketicilerle etkili iletişim kurma yöntemlerini sürekli olarak gözden geçirmesini zorunlu kılıyor. Bu değişim, ürün ve hizmetlerin fark edilmesini, tercih edilmesini sağlayacak stratejilerin önemini artırıyor. Özellikle reklamcılık, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen, marka algısını şekillendiren kritik bir araç olarak öne çıkıyor. Peki, televizyon reklamları tüketicilerin markalara yönelik tutumlarını nasıl etkiliyor? Bu sorunun yanıtı, hem akademik hem de sektörel açıdan büyük bir merak konusu.
Ayhan Erdem’in çalışması, reklamların marka tutumu üzerindeki etkisini derinlemesine inceliyor. Tüketicilerin zihninde olumlu bir imaj oluşturmak, sadakat yaratmak ve nihayetinde satın alma davranışını tetiklemek için reklamların nasıl bir rol oynadığını irdeliyor. Ayrıca, enerji gibi stratejik sektörlerde.
Ayhan Erdem’in çalışması, reklamların marka tutumu üzerindeki etkisini derinlemesine inceliyor. Tüketicilerin zihninde olumlu bir imaj oluşturmak, sadakat yaratmak ve nihayetinde satın alma davranışını tetiklemek için reklamların nasıl bir rol oynadığını irdeliyor. Ayrıca, enerji gibi stratejik sektörlerde.