Kitap hakkında
Günümüzde pazarlama, sadece ticari ürünlerin değil, sosyal sorumluluk projelerinin, kamu hizmetlerinin ve hatta ülkelerin bile stratejik bir aracı haline geldi. Rekabetin küresel ölçekte yoğunlaştığı bu dönemde, kurumlar varlıklarını sürdürebilmek için kendilerini sürekli yenilemek ve hedef kitleleriyle etkili iletişim kurmak zorunda. Sivil toplum örgütlerinden devlet kurumlarına, eğitim kuruluşlarından siyasi oluşumlara kadar her alanda pazarlama ilkeleri, başarı için kritik bir rol oynuyor. Artık sadece mal ve hizmet satmak değil, fikirleri, değerleri ve toplumsal faydayı da "pazarlamak" gerekiyor. Bu dönüşüm, pazarlamanın önemini her geçen gün daha da artırıyor ve gelecekte bu alandaki uzmanlığa olan talebin katlanarak büyüyeceğini gösteriyor.