Kitap hakkında
Pazarlama alanı, sürekli değişim içinde olduğundan, işletmelerin geleceği için kritik bir rol oynamaktadır. Tüketicilerin istek ve beklentilerini doğru şekilde öngörmek, satışları ve karlılığı doğrudan etkilemektedir. Bu kitap, tüketici davranışları konusunda güncel akademik çalışmalara yer vererek, bu alandaki nghiênmeleri bir araya getirmeyi amaçlamaktadır. Farklı disiplinlerden nitel ve nicel çalışmaların birleştirilmesi, tüketici davranışlarını daha iyi anlamak için önemli bir katkı sunmaktadır.