Kitap hakkında
İnsanların alışveriş alışkanlıklarını şekillendiren gizli dinamikler nelerdir? Volkan Doğan, tüketici davranışlarının ardındaki psikolojik süreçleri derinlemesine inceliyor. Bilinçli tercihlerimizin yanı sıra otomatik tepkilerimizin nasıl yönlendirdiği, karar verme anlarında duyguların rolü ve çocukluktan itibaren edindiğimiz tüketim alışkanlıkları kitapta ele alınıyor. Fiyat algısından marka sadakatine, sosyal medyanın etkisinden görsel unsurların tüketici üzerindeki gücüne kadar pek çok konu, bilimsel bir bakış açısıyla irdeleniyor. Motivasyon, hafıza ve öğrenme gibi temel psikolojik mekanizmaların yanı sıra toplumsal cinsiyetin ve kültürel faktörlerin satın alma kararlarına etkisi de mercek altına alınıyor. Tüketicinin zihninde neler olup bittiğini anlamak isteyenler için kapsamlı bir rehber.