Kitap hakkında
Örtülü reklam, reklamlara karşı direnç gösteren tüketicilerin istemedikleri zamanlarda ve mecralarda reklama maruz bırakılmaları şeklindeki uygulamalar ile ortaya çıkmıştır. Bu çalışmada Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun ve ikincil mevzuatlar ile sınırları çizilen ve yasaklanan örtülü reklam kavramı Reklam Kurulu ve Radyo Televizyon Üst Kurulu uygulama örnekleri ve yaptırım kararları ışığında incelenmiştir. Çalışmada reklamın tanımı, ticari reklam, örtülü reklamın Türk mevzuatındaki yeri ve uygulamaları ile emsal reklamlara uygulanan idari yaptırımlar ve idari kurumların yapısı ayrı ayrı ele alınmıştır.(ARKA KAPAKTAN) İÇİNDEKİLER GİRİŞ Birinci Bölüm REKLAM 1.1. Reklamın Tanımı 1.2. Reklam ve İlgili Müesseseler 1.3. Doktrinde Reklam 1.4. Mevzuatta Reklam 1.5. Reklamın İşlevi 1.6. Reklamın Unsurları 1.7. Reklamın Tarafları 1.8. Reklamdan Etkilenenler İkinci Bölüm ÖRTÜLÜ REKLAM 2.1. Örtülü Reklamın Tanımı 2.2. Örtülü Reklamın Unsurları 2.3. Örtülü Reklamın Görülme Nedenleri 2.4. Örtülü Reklamın Fayda ve Sakıncaları 2.5. Örtülü Reklamın Görünüm Şekilleri 2.6. Örtülü Reklam ve İlgili Kavramlar Üçüncü Bölüm REKLAMDA İDARİ DENETİM 3.1. Öz Denetim 3.2. İdari Denetim Mekanizmaları 3.3. Reklam Kurulu 3.4. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) SONUÇ