Kitap hakkında
Üniversiteler, tarih boyunca bilgi ve saygınlığın merkezi olarak öne çıkmıştır. Başlangıçta dinî ve felsefi çalışmalara ağırlık verirken, zamanla doğa bilimleri ve pozitif bilimler ön plana çıkmıştır. Bilgi toplumuna geçişle birlikte, küresel düzende bireylerin değeri eğitim düzeyleriyle ölçülür hale gelmiş, bu da üniversitelere olan talepleri artırmıştır. Küreselleşme, teknolojik ilerlemeler ve değişen beklentiler, yükseköğretim kurumlarını yeni bir bakış açısına yöneltmiştir. Artık üniversiteler, sadece bilgi üretmekle kalmayıp, piyasa dinamiklerine uyum sağlamak zorunda kalan büyük ölçekli organizasyonlar olarak görülmektedir. Rekabetin yoğunlaştığı bu ortamda, yükseköğretim kurumları da pazarlama stratejilerini gözden geçirmek ve dijitalleşme ile ayak uydurmak durumunda kalmıştır. Bu dönüşüm, üniversitelerin işleyişini ve hedef kitleleriyle iletişimini köklü biçimde değiştirmektedir.