Kitap hakkında
Pazarlama iletişimi alanında önemli değişimler yaşanmaktadır. Geçmişte bazı sektör yöneticileri, yeni iletişim araçlarının kısa sürede piyasadan silineceğini öngörmüş olsalar da, bugün gelinen noktada işletmelerin hedef kitleyle iletişim kurmak için geleneksel yöntemlerin yanı sıra alternatif yaklaşımları da değerlendirmeleri gerekmektedir. Bu çalışmada, mobil pazarlama, gerilla pazarlama, içsel markalaşma ve fenomen pazarlama gibi yeni dönem pazarlama iletişim yaklaşımları ele alınmaktadır. Bu eser, işletmelerin değişen pazarlama iletişimi anlayışına uyum sağlamalarına yardımcı olacak bilgiler sunmaktadır.