Kitap hakkında
Gelişmekte olan piyasalarda doğan markaların küresel arenada nasıl yükseldiğini mercek altına alan bu çalışma, Nirmalya Kumar’ın uzman bakış açısıyla sekiz farklı başarı yolunu ortaya koyuyor. Yerel sınırları aşarak dünya pazarında söz sahibi olmak isteyen şirketler için stratejik bir rehber niteliğinde olan kitap, her bir rota üzerinde karşılaşılabilecek engelleri ve bunların üstesinden gelme yöntemlerini detaylandırıyor. Samsung’dan Tata Motors’a, Lenovo’dan Havaianas’a kadar pek çok küresel markanın deneyimlerinden yola çıkarak, etkili marka yaratımının temel ilkelerini somut örneklerle açıklıyor. Teori ile pratiği harmanlayan bu eser, uluslararası rekabette fark yaratmak isteyenler için yol gösterici bir kaynak sunuyor.